Las 10 herramientas gratis de marketing que usamos de verdad

Las listas de herramientas gratis tienen dos problemas: meten cuarenta cosas que nadie usa y no dicen dónde se acaba lo gratis. Esta tiene diez, las abrimos nosotros en la semana, y cada una viene con el límite exacto de su plan gratuito el día que escribimos esto. Al final, cuáles quedaron fuera.

Seis de las diez tienen su propio paso a paso en este hub: Search Console, Google Trends, Keyword Planner, Perfil de Empresa, la biblioteca de anuncios y Metricool.

1. Google Search Console

Te dice por cuáles búsquedas ya apareces en Google. Su documentación la define como "un servicio gratuito que ofrece Google" y permite ver qué consultas muestran tu sitio, con cuánta frecuencia aparece y cuántas veces hacen clic.

Es lo primero que conectamos en un cliente nuevo, antes de proponer nada. Las consultas donde ya apareces en la página dos son el contenido más rentable que puedes escribir: no hay que crear demanda, solo subir.

2. Google Trends

Muestra interés de búsqueda por tema y por lugar. Google lo describe como una "muestra en gran medida sin filtrar de solicitudes de búsqueda reales hechas a Google", que llega hasta nivel de ciudad. Ojo con leerlo mal: los números están escalados de 0 a 100 según la proporción de búsquedas, y Google aclara que esa escala no refleja volumen absoluto. Su documentación no menciona ningún plan de pago.

Lo usamos para dos decisiones: si un tema está subiendo o cayendo, y si una palabra se usa más en Bogotá que en Medellín al escribir un anuncio.

3. Google Keyword Planner

Da estimaciones de búsquedas mensuales por palabra. Google lo describe como la herramienta que "te ayuda a investigar palabras clave para tus campañas de Búsqueda" y a "ver estimaciones del número de búsquedas que recibe una palabra clave cada mes".

El asterisco importa: según la ayuda de Google Ads, para acceder a funciones básicas como las ideas de palabras clave tienes que completar la configuración de la cuenta con tus datos de facturación. No hay que prender campaña, pero sí dejarlos.

Para tu negocio: Keyword Planner no te dice qué buscan tus clientes, te dice qué escribe la gente en Colombia. Cruza siempre esa lista con las consultas reales de tu Search Console antes de escribir una sola página.

4. Perfil de Empresa de Google

Es tu ficha en Búsqueda y en Maps. La página oficial lo dice sin rodeos: "crear un Perfil de Negocio y una ficha de tu empresa en Google es gratis". Permite personalizar horario y fotos, compartir ofertas y novedades, y responder las opiniones de los clientes.

Para un negocio con dirección física o zona de cobertura es el canal gratis con mejor retorno, y casi siempre lo encontramos abandonado: sin fotos nuevas, sin horario de festivos y con reseñas sin responder.

5. Biblioteca de anuncios de Meta

Es la base de datos pública de anuncios de Meta. Su página de transparencia dice que "las personas pueden buscar todos los anuncios activos que circulan en los productos de Meta". El matiz que casi nadie aclara: el gasto, el alcance y quién financia solo los publica Meta para anuncios de temas sociales, elecciones o política. De los comerciales no vas a ver cuánto gastan.

La usamos antes de escribir creativos para un sector nuevo: qué ángulos corre la competencia y cuáles anuncios llevan meses activos.

6. PageSpeed Insights

Mide la velocidad y la salud técnica de una página. Por debajo corre Lighthouse, que Google describe como "una herramienta automatizada de código abierto" con "auditorías de rendimiento, accesibilidad, SEO y más", y que PageSpeed Insights ejecuta "sin necesidad de instalar nada".

Es la segunda cosa que abrimos en un diagnóstico. Si la landing carga en cinco segundos, ninguna optimización de pauta salva la campaña.

7. Metricool

Programa y mide redes sociales. Según su página de precios, el plan gratis da hoy 1 marca, 20 publicaciones programadas al mes, 30 días de analítica, 5 perfiles de competencia, y conecta todas las redes de la marca "excepto LinkedIn y Twitter".

Con clientes chicos operamos encima del plan gratis sin pena: 20 publicaciones al mes son cinco por semana, más de lo que la mayoría logra producir de forma sostenida.

8. WhatsApp Business (la app, no la API)

La ficha de Google Play no muestra precio: se instala y se usa, con compras opcionales dentro de la app. La descripción oficial lista perfil de empresa, mensajes de ausencia, mensaje de bienvenida, soporte para número fijo y WhatsApp Web.

Todo cliente queda con la app configurada antes de pagar pauta. El mensaje de bienvenida con una pregunta concreta es la diferencia entre un lead que contesta y uno que se enfría.

9. Brevo para correo

Su página dice "gratis para siempre, sin tarjeta de crédito", y sus preguntas frecuentes explican que con el plan gratis cargas tus contactos y, una vez aprobada la cuenta, envías hasta 300 correos al día.

La alternativa obvia es Mailchimp, y queda corta: su página de precios da al plan gratuito "límite de 250 contactos" y "máximo de 500 al mes o 250 al día", sin programación de envíos, y pausa el envío si te pasas.

10. Acortar enlaces: Bitly y la alternativa

Bitly es el estándar, pero su plan gratis hoy es angosto: según su página de precios, da 5 enlaces y 2 códigos QR al mes, sin historial de datos, y el primer plan pago (Core) cuesta 10 dólares al mes facturado solo anual, 120 dólares al año.

Cinco enlaces al mes no alcanzan para una sola campaña con UTMs. Por eso montamos el acortador de RegiaVía, que es gratis y no tiene ese tipo de tope mensual: con una cuenta gratuita acortas sin cupo de cinco al mes, y trae analítica de clics por país, ciudad y dispositivo, códigos QR, alias, constructor de UTMs y filtro de bots. Sin cuenta también funciona, con tope de 20 enlaces al día.

Para tu negocio: el orden de instalación que usamos es Search Console, Perfil de Empresa, pixel y acortador con UTMs. Con esos cuatro ya puedes saber de dónde viene cada cliente, y los cuatro son gratis.

Lo que dejamos fuera, y por qué

• Canva. La usamos todos los días y su plan gratis es real: según su página de precios para Colombia, cuesta 0 pesos para una persona e incluye 5 GB, un Kit de Marca con tres colores y tamaños personalizados. No entró en estas diez porque le dedicamos un recurso completo, con los formatos que Meta pide: Canva gratis para pauta.
• AnswerThePublic. Su página de precios hoy solo muestra tres planes pagos, desde 20 dólares al mes. No encontramos nivel gratuito.
• Ubersuggest. Su página de precios responde bloqueada al leerla, así que no pudimos confirmar cuántas búsquedas da sin pagar. No publicamos una cifra que no leímos.

Con estas diez montas la operación de un negocio pequeño sin pagar licencias. Lo que no resuelven es el trabajo: alguien tiene que escribir, medir y decidir. Si quieres que ese alguien seamos nosotros, mira los servicios de RegiaVía, y si prefieres empezar sabiendo qué está roto en tu medición, pide el diagnóstico gratuito.